3月18日，中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主办的“2025中国旅游休闲娱乐产业年会”在北京成功开幕。本届年会以“创新引领产业升级 创造服务美好生活”为主题，设置安全、主题公园、文商旅等14场专项论坛，旨在激发旅游休闲娱乐产业创新创造活力，推动文旅赋能经济社会高质量发展，更好满足人民对美好生活的需要。

本次年会上，中国游艺机游乐园协会（CAAPA）公布了“文旅创新与高质量发展入选案例”，其中上海海昌海洋公园、大连海昌发现王国成功入选“文旅项目创新发展案例”，此外，海昌海洋公园旗下的上海、郑州、三亚、虎滩多个公园分别凭借孤独症公益项目和海洋生物保护行动入选“文旅社会公益案例”。

在年会分论坛——“2025中国主题公园创新发展论坛”上，海昌海洋公园副总裁方洪峰就“主题公园平台化的运营与建设之路”主题，分享了海昌海洋公园的创新文旅融合经验和平台化运营的成功项目。

 

文化赋能——传统非遗、在地文化、国际文化精准匹配

当前文旅市场中，文化主题需求持续迭代，推动了主题公园文旅产品服务升级。因此，海昌海洋公园积极探索文化赋能，实现传统非遗文化、在地文化与国际文化的精准匹配，面向游客打造有深度、有内容的特色产品。

春节期间，海昌海洋公园将传统非遗、民俗元素与现代主题公园运营，赋能核心项目的经营爆品。例如，上海海昌的海底龙宫持续火爆出圈，今年更是精心呈现海底非遗灵蛇花灯、非遗板凳龙、非遗火壶等精彩演艺产品；同时，郑州海昌也结合传统文化，打造水下全新主题场景演艺“水下哪吒闹海”，实现产品的全新内核，并获得央视、新华社、东方卫视、河南卫视等多方权威报道，更多次荣登抖音微博热搜榜单。

郑州海昌深挖在地文化，将河南中原文化元素融入至主题公园演艺产品中，推出原创海洋沉浸大秀——《海豚奇幻秀-豫见海洋》，以“海洋+”主题实现深度创新，聚焦文化共鸣带来的影响力和传播力。《豫见海洋》在2025蛇年春节大年初一首秀至今，已有数十万名游客一睹大秀的精彩，并在各社交媒体平台实现广泛的UGC传播以内容好评。

为了充分展示融合文化元素，大连海昌发现王国结合国际文化和异国风情演艺，以全国首创“墨西哥惊彩奇幻季”打造现象级传播事件，以差异化定位和高颜值场景为亮点打破万圣节传统，为用户带来新奇刺激的体验，吸引用户自发传播。此外，大连老虎滩基于百年足球城文化底蕴、大连的全民足球基因，与大连英博足球跨界联合，开展海洋足球多元融合、提升景区会员生态，加强在地文化与文旅创新融合，挖掘旅游与体育融合发展新趋势。

 

产业联合——多元业态融合，激发消费活力

海昌海洋公园深知多元业态产业联合的重要性，因此基于海洋场景资源，深化产品开发、优化存量点位、拓宽多元渠道、拓展联营招商强强联合等运营模式，赋能园区核心特色产品服务,激发消费新活力。

 

海昌海洋公园利用超级IP矩阵场景，赋能商餐+互动娱乐+演艺剧目，实现IP衍生品与餐饮深度融合，吸引了大量奥粉儿和海迷前来打卡，形成引流效应。

 

为了充分激活主题公园衍生消费活力，公园还设有“海陆空”三维一体娱乐产品、打造美食爆品——酷炫鱿鱼王、魔都首座海洋主题沉浸式演绎餐厅——美人鱼餐厅、并在园内合作品牌汉堡王、喜茶、TIMS咖啡、沪上阿姨、七分甜等门店，将吃、娱、购、游、赏、住等多元业态有机结合，构建了综合型业务生态。

 

坚守海洋公益——关爱海洋生物救助和孤独症公益

海昌海洋公园积极践行公益，以独有的海洋特色践行海洋公益。自2015年起，海昌海洋公园将每年4月设立为海昌海洋公园公益月，面向全球孤独症家庭免费开放，组织公益跑、公益义诊、公益画展等活动，并通过全媒体矩阵面向社会发起呼吁行动。  

 

 

 

此外，海昌海洋公园拥有亚洲领先海洋生物资源保有量超过14万只海洋和极地生物，繁育品种及数量国内第一，国际领先，成功繁育30余种1000余只大型珍稀极地海洋动物。因此海昌海洋公园在国家和地方主管部门的要求和指导下，多次投入到野生动物救护工作中。2024年海昌海洋公园协同中国科学院深海科学与工程研究所、蓝丝带海洋保护协会等机构救助搁浅领航鲸“海棠”并成功救治放生，成为国内首例领航成功救治案例，拥有专业经验的生物保育技术人才，丰富的救护保育经验。

 

主题公园平台化的运营建设之路

在论坛上，方洪峰详细介绍了海昌海洋公园在平台化建设方面的经验。从2002年到2025年，海昌海洋公园在全国范围内先后参建设多个大型项目，包括上海、郑州、烟台、大连、三亚、等项目，不仅在规模和功能上各有特色，还在项目建设能力、商务合作能力、产融协同能力等方面不断迭代，形成了完善平台化的建设体系和管理运营优势。目前，最新的轻资产合作项目——北京海昌海洋公园也正在筹建中，2025年1月，项目开工，预计2027年项目开业，届时将成为北京市2000年以后唯一一个新建的大型海洋主题场馆。

在文旅行业快速发展的今天，海昌海洋公园用实践证明，通过平台化运营与建设，可以有效整合资源，提升品牌价值，推动主题公园行业的创新与可持续发展，为中国文旅产业的高质量发展做出积极贡献。