1月21日，“2025抖音生活服务城市生态大会暨NKA年度商家盛典”在云南昆明举行，海昌海洋公园一举斩获三项荣誉：海昌荣获“NKA年度领航品牌奖”，旗下上海海昌海洋公园与郑州海昌海洋公园分别摘得“年度最佳营销创新奖”与“NKA年度品牌热度之星奖”。
本次大会以“域见城市美好”为主题，由抖音生活服务主办，已连续举办六届。为聚焦生活服务全行业商家的共性生意场景，在平台资源整合、政府出资搭台、本地消费提振生态的环境下，抖音生活服务正式开启“B+C+G”（企业、用户、政府）联动的“目的地整合营销”新纪元。
面对政策激励与行业竞争的双重背景，海昌海洋公园在2025年进一步融入抖音生态，围绕“用户即创作者、场景即商品、流量即空间”逻辑，将主题公园资源转化为可传播、可交易的城市品牌资产，实现了从单一景区运营向“全域目的地品牌化”的策略升级。
上海海昌海洋公园：以内容创新构建增长模型
近年来，上海海昌海洋公园持续完善平台系统化，构建“产品力-内容力-品牌力-渠道力”四位一体的增长模型。公园以虎鲸、奥特曼等超级IP为核心，通过深度内容策划，将动物保育、IP互动与节庆场景融合，打造独特产品力，实现渠道全域增长与品牌影响力破圈。
在此基础上，上海海昌以主题化内容持续引爆流量。例如，在2025年秋季推出的“沪上最长节目单”，整合超过200场国潮演艺与沉浸式体验，通过全景式内容企划，实现单场直播销售额破1200万，并6次登榜抖音平台热搜。此外，公园创新策划了行业首例“海陆空直播”大事件——“虎鲸造浪节”，以“20℃冰爽夏天”、“家庭一站式度假”为核心概念，通过短视频、直播协同与种草、收益联动，实现相关视频播放量逾5.2亿的亮眼成绩，并5次登榜大场直播销售额第一，为行业提供了可复制的案例范本。
该系统化运营成效显著，全年核销金额与人群资产峰值双双突破亿元，平台总曝光量近14亿次。这不仅体现了郑州海昌制造热点的能力，也彰显了将线上声量转化为线下客流与长期用户资产的深度运营实力，为区域文旅行业的长效增长提供了可参考路径。
品牌领航：从“景区运营”到“目的地生态共建”战略升维
过去的2025年，海昌海洋公园与抖音生活服务城市生态深度同频，通过旗下项目的多元化探索，海昌将平台流量、产品工具与在地文化、实体运营深度融合，既系统推动了“内容-场景-交易”一体化运营，也实现了从“景区运营”到“目的地生态共建”的战略升维。
以上海海昌海洋公园、郑州海昌海洋公园等为代表的典型项目，通过抖音等线上平台，不仅实现了品牌影响力的矩阵式放大与运营经验的跨区域复制，还通过持续为行业输出新玩法与新策略，带动了区域营销生态优化升级，进而发挥了头部品牌的引领作用。
在内容驱动的新文旅时代，唯有通过系统化创新构建长效经营能力，将文化、产业、生态资源转化为可传播、可交易的品牌符号，才能实现从“网红”到“长红”的品牌跃迁，持续引领中国文旅产业的高质量发展。
