7月6日,海昌X携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》。数据显示,2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次,夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。
“夜经济”从时间上来说,覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动,几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对于旅游业发展而言,当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。不同于日常工作与生活,在旅行过程中,尤其是在高端度假出游中,过往密集打卡式的旅行占比越来越少,消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游,正所谓“越夜越精彩” 。
夜游票量同比增长469% 四成为周边游
《报告》内容显示,在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下,2021年上半年携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%,比较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间,夜游趋势更为显著,今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。
另一方面,夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示,在今年上半年夜游订单中,周边游订单占比约四成,比较2019年增长120%。以上海海昌海洋公园上半年消费数据为例,上海市及华东游客合计占比近八成,其中本市占比近5成,省外游客主要来自江苏、浙江和安徽。
女性更爱夜的美,报告显示,携程夜游订单中女性以53%的比例高出男性6个百分点。三亚海昌梦幻海洋不夜城的用户画像同样佐证了这一论点,女性占比55%,比男性多出10个百分点。
当前游客更倾向在什么时间选择夜游?来自携程门票订单数据显示,16点之后入园订单位列首位,占比29%;有20%的订单为17点之后入园;18点之后入园订单紧随其后占比15%。
随着夜经济被点亮,消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示,从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看,夜游人均消费达187元,同比提升25%。根据上海海昌海洋公园披露的数据显示,夜场产品成为景区收入的重要增量,同比增幅37%。
90后最懂夜的美 三成亲子家庭选择夜游
对于年轻一代来说,“旅游”也早已从“新鲜事儿”成为“幸福生活的刚需”,不仅要“走得更远”还要“玩得更好”。在此背景下,多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。
在今年上半年夜游群体构成中,渐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力,占比高达34%, “80后”紧随其后占比约29%, “00后”占比紧追“80后”,约12%。《报告》显示,Z世代正在变身“夜经济”消费担当,景区如何“年轻化”、“沉浸化”,成为需要思考的重要课题。
年轻夜游族的增势非常迅猛,从携程今年上半年的夜间票量订单与2019年上半年比较来看,90后夜游族增长近3倍,00后增长4.5倍。
而上海海昌海洋公园消费者画像同样证明了夜游年轻化的现象:上半年游览上海海昌海洋公园的客群,夜场核心客群较日场更为年轻,21-35岁游客占比可达7成以上,情侣占比超日场10%以上。
在家庭出游方面,夜游也渐渐成为不可或缺的选项,有越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。数据显示,今年上半年,有近三成的亲子家庭选择夜游,亲子夜游家庭同比去年增长215%。
夜游二次消费提升 年轻化、亲子化带动产品高品质提升
数据显示,2021年上半年,搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎与“多元化”、“沉浸式”等关键词分不开,例如:上海海昌海洋公园(海洋鲸奇夜)、龙门石窟(夜游龙门石窟)、瘦西湖(“唐诗主题”大型沉浸夜游项目)、三亚海昌梦幻海洋不夜城(夜间音乐节)、黄果树瀑布(沉浸式光影视觉盛宴)是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。
游客对深度夜游的需求,还体现在进入景区后的第二次消费提升上。上海海昌海洋公园夜场期间数据显示:夜场门票总价低于日场票,但夜场游客的二次消费高于白天:夜场二次消费收入占夜场开放期间总二次消费收入的20%;夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。
“不夜城”洛阳C位出道 上海游客最“夜猫”
在夜游目的地TOP10中,洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围,如此看来以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言,“宵夜”、“夜景”、“3D灯影秀”更是不可或缺的环节。
主题公园 古镇古村 文化表演加持夜游经济发展
事实上,“夜游”、“夜经济”在旅游业中的应用并非新鲜事物,更是早已落地多年。“夜游黄浦江”、“夜游珠江”、“后海酒吧街”、“逛夜市”这类已被熟知的夜间体验项目皆可划分到“夜经济”范畴,而随着行业的成熟,业态也在升级。
那么2021年,游客在夜游过程中都玩些什么?据携程方面统计显示,在夜游主题标签中,主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。
能够满足多年龄段需求的主题公园成为当之无愧的夜游首选,而在夜游主题公园排名中,上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、深圳世界之窗、三亚海昌梦幻海洋不夜城、锦绣中华民俗村、上海欢乐谷、成都欢乐谷、泉城欧乐堡梦幻世界、重庆欢乐谷、西宁新华联童梦乐园位列前十。
景区带动夜间表演,杭州《宋城千古情》、《三亚千古情》、印象西湖《最忆是杭州》演出、三亚海昌梦幻海洋不夜城摩天轮灯光秀应援和夜间音乐节、《敦煌盛典》演出、《印象大红袍》演出、上海海昌海洋公园《海天“鲸”艳·无人机水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音号》长江漂移式多维体验剧、《又见敦煌》演出排名前十。
文化加持夜游经济,古镇古村也成为当今精彩夜生活的聚集地。乌镇、宏村景区、台儿庄古城、西递、同里古镇、长沙铜官窑古镇、古北水镇、千年瑶寨、南浔古镇、周庄入围夜游古镇TOP10。
此外,以星光夜市领衔的夜市依旧是夜游活动中的主要组成。根据携程平台上夜市关键词的搜索,星光夜市(西双版纳)、韩乐坊不夜城夜市(威海)、吴山夜市(杭州)、沙洲夜市(敦煌)、师大夜市(哈尔滨)入围今年上半年热门夜市TOP5。
内容带动夜游新模式 夜游内容增长130%