海昌海洋公园荣获第八届龙雀奖“年度最佳主题娱乐运营集团”

2024年11月7日，在执惠主办的中国文旅大消费年度盛典暨第八届龙雀奖颁奖仪式上，海昌海洋公园以其卓越的主题运营策略和创新实践，荣获第八届“龙雀奖”——年度最佳主题娱乐运营集团。

2024中国文旅大消费年度盛典暨第八届龙雀奖颁奖仪式活动，以“互联·协力·再生”为主题，特邀各地主管部门、优质文旅项目开发商、运营商和内容服务商，汇集文旅头部企业和产业领军人物同台论道，围绕当下文旅产业热门话题及最新行业发展趋势，多层次、多角度、全方位思考与探讨新形势下文，旅发展新途径。

今年3月，中国文旅大消费创新峰会组委会首次发布龙雀指数。龙雀指数是基于执惠独创的文旅大消费三维模型体系，对参评的文旅项目从场景、内容、运营三个维度出发，结合影响力与可持续发展力的两个维度，形成“3+2″的龙雀指数评估模型，赋能目的地和文旅大消费同业。

海昌海洋公园凭借新颖的主题文旅运营理念和创新实践成功入围龙雀指数，并荣获“年度最佳主题娱乐运营集团”，这不仅是对海昌海洋公园在文旅产业中专业能力和行业口碑的认可，也是对海昌在主题娱乐运营领域所取得成绩的肯定。

作为中国领先的综合文旅集团，海昌海洋公园深耕主题文旅运营，在深厚的海洋文化主题基础上，拓展与国际IP合作，并通过轻资产模式输出成熟的管理经验和服务方案，已构筑主题公园、IP运营和新零售、文旅服务及解决方案三大业务生态。

为了更好的满足游客体验，海昌海洋公园始终以主题文化为基础，坚持推陈出新，策划更符合时下热点、更符合游客所需的精彩主题活动，并持续迭代升级，提供更加多元互动的体验场景，持续焕新主题公园活力。

在营销活动方面，海昌海洋公园持续以海洋文化为核心，融合节日特色，创新打造有话题、有互动的主题节。六一儿童节，海昌海洋公园结合自身强大的动物繁育能力和海洋新生宝宝的概念，推出寓教于乐“园里元气儿童节”，以寓教于乐创新理念提炼4大核心玩法：稚气大涨课程表、元气加满开学礼、圆宝摇课间操、好运buff加友站，并全新设计了幼稚圆九大“圆宝”，如“奖学鲸”、“好大鹅”、“象喷喷”等等，利用潮流化，社交化的表达方式，讲述海昌萌趣友好的海洋文化，沉淀出独树一帜的儿童节。让儿童节不再是儿童的专属，也是大人释放情绪的出口。

在异业联动方面，海昌海洋公园积极破圈联动，激活品牌的无限可能，通过渗透多行业品牌圈层人群，实现资源优势互补，从而提升品牌知名度和影响力，加强市场竞争力。聚焦于私域会员资源的深度整合，海昌海洋公园与金鹰国际集团启动“海鹰潮玩计划”，联合推出3000张限定“超级玩家联萌卡”，满足双方会员个性化需求，进一步渗透巩固双方的私域运营流量。此外，在治愈IP经济风靡盛行的当下，海昌海洋公园携手深受年轻人喜爱的表情包IP“小蓝和他的朋友”共同推出“2024鲸喜海昌·蓝友贴贴季”，IP“小蓝”打造次元壁垒，来到海洋公园与海洋动物、与游客们亲密贴贴活动，创造与年轻人同频共振的对话窗口。

在IP运营方面，海昌海洋公园深化IP战略，推进多元化的IP场景落地。今年，以极地企鹅为主题的金桥海昌企鹅度假酒店在上海开业，成为海昌轻资产海洋主题酒店又一代表作。同时，海昌海洋公园稳步推进国际IP场景落地，继2022年全球首个奥特曼主题娱乐区落地后，海昌海洋公园将运营成熟的业态在市场上进行复制推广，在上海、大连、郑州等多地持续打造主题酒店、主题小镇、主题商店和主题餐饮等IP场景。2024年，海昌海洋公园再次携手奥特曼IP，相继推出郑州海昌奥特曼主题酒店和大连森林动物园奥特曼冰雪世界，充分发挥IP流量效应，为自有景区和外部景区赋能。此外，海昌海洋公园向外探索发力IP新零售领域，以航海王IP集合快闪店的形式引入实体商场，先后登陆北京和深圳，引发二次元热潮。